CPM - kas tas ir? Kā izmantot MPT reklāmas?

Ar organizēt plašsaziņas līdzekļu un konteksta reklāmas kampaņu tīklā, kāds reklāmdevējs aprēķina aptuvenais budžets. Klients reklāmas kampaņa ir svarīgi redzēt, kā šie līdzekļi piešķirti tā īstenošanai, vai nauda tiek tērēta un efektivitāti, ar kuru tie tiek izmantoti, kā paredzēts. Aprēķins efektivitātes produkta reklāmas mediju plānošanā, pamatojoties uz vairākiem rādītājiem, no kuriem viens ir indekss MPT. Kas tas ir skaitlis, kā to izmantot - uzzināt zemāk.

CPM - kāpēc tas ir nepieciešams

Kas ir MPT reklāma, tas ir pazīstams jau kopš pagājušā gadsimta. Modulis izmanto visos reklāmas kampaņām, kas notika medijos. Izdevējdarbība, televīzijas un radiostacijas joprojām izmanto šo skaitli, lai aprēķinātu izmaksas par reklāmu. MPT tiek izmantots gadījumos, kad runa ir par cenu, displeja reklāma nav vienota mērķa, un tūkstošiem iespējamo pircēju. Tajā pašā laikā, un apgrozībā laida šo terminu. Par reklāmas platformu īpašnieki varēja darboties tikai ar to apgrozību un tematiskais, tāpēc MPT likme tika noteikta, reklāma, ņemot vērā šī vērtība bija produktīvs.

definēšana MPT

Vienkārša definīcija MPT - maksa par tūkstoš ir. Nāk no nosaukuma moduļa angļu vārdiem maksa par tūkstoš, kur M - romiešu cipars, kas nozīmē 1000. Tātad, jautājums par to, kas ir MPT, jūs varat teikt, ka tā ir cena par tūkstoš reklāmas seansiem. Jo vairāk laika tur ir reklāmas lapās laikrakstu un žurnālu, jo biežāk tā tiek spēlēta uz radio vai lasīt par TV kanālu - lielāku ātrumu šo faktoru.

MPT reklāmas tiešsaistes kampaņas aprēķināšana

Internetā, loma no reklāmas parasti spēlē baneri - šie kaitinošas pop-ups, kas ir tik populārs ar lietotājiem, un kas dot naudu īpašniekam reklāmas platformu. Vairāk populārs vietā, jo vairāk cilvēku meklē šajā mājas lapā, jo dārgāka reklāmas šajā vietnē maksās klientu.

Reklāmdevēji ieinteresēti iespējami lielākam lietotāju skaitam, kuri redzēja reklāmkarogu. Tāpēc, kas ir MPT, to var pierādīt matemātiski šādi:

CPM = (kopējā cena reklāmas secībā) / (plānotais skaits skatījumu dienā banera) * 1000.

Tagad ir skaidrs, CPM - kas tas ir. Reklāmā tas ir viens no svarīgākajiem rādītājiem. Reklāmdevējs var aprēķināt, cik daudz naudas jums ir nepieciešams, lai samaksāt īpašniekam vietā, lai nodrošinātu to, ka informācija ir pierādīts vienu tūkstoti lietotājiem tīklā.

Vizuāli, šis aprēķins var ilustrēt ar vienkāršu piemēru. Par ievietojot izmaksas baneri uz vietas no portāla, ir, piemēram, 400 $ nedēļā, statistika šajā mājas lapā liecina, ka nedēļas pārlūkojot vietnes par 10 tūkstošiem. Lietotāji. Tādējādi vienkāršu aprēķinu sniedz vērtību:

MPT = $ 400/10 000 * 1000 = 4 $ tūkstoš seansiem reklamētajam informāciju.

Reklāmdevējiem ir jāsaprot, ka vienkārša demonstrēšana reklāmkarogs tematiskajā mājas lielākoties ir informatīvs. Nav garantijas, ka visi desmit tūkstoši cilvēku, kas apmeklēja šo lapu, pārliecinieties, noklikšķiniet uz banner. vai apmeklētājs vēlēsies saistīt vai ne - tas ir atkarīgs no pievilcību reklāmkaroga informāciju, kas publicēta uz tā. Katrā vietā ir nepieciešama, lai nodrošinātu visus savus datus, lai aprēķinātu MPT iespēju. Tas ir izdevīgi, lai vietnes īpašnieks, varat saprast. Bet reklāma, tās kvalitāte un interesants, lai gala lietotājam ir iekļauti uzdevumu klientam.

Atbalsta modulis VKS, aprēķinu metodes

Lai samazinātu izmaksas, apsvērt citu indikatoru - CTR indeksu. Nosaukums arī nāk no angļu valodas, un ir pilnīgi izklausīties klikšķu skaits - VKS likmi. VKS parāda, cik daudz cilvēku noklikšķina uz banner un doties uz lapas reklāmas klientam. Šis modulis ir atkarīgs pareizību izvēlētā vietā, jo vairāk piemērots un nepieciešams izskatu reklāmu, jo lielāka iespēja, ka apmeklētājs interesē informācijas un noklikšķina uz banner. Šā rādītāja aprēķināšanas metode ir šāda:

VKS = (lietotāju skaits, kas noklikšķinājuši uz banera) / (plānotais skaits skatu Banner dienā) * 100%.

Piemēram, ja 20 tūkstoši cilvēku, kas redzēja reklāmu, ir jāievēro saiti 800 lietotāji, tad VKS 800/20 000 * 100 = 4%, kas ir virs apakšējās robežas.

Empīriski pierādīts, ka minimālā VKS 3-5%. Ja ir mazāk, tad maksa par potenciālo klientu pārsniegs gaidīto peļņu, un reklāmas tiks uzskatīts par spēkā neesošu.

Izmantojot indeksi

MPT var izmantot, izvēloties šauru mērķauditoriju. Piemēram, ja jūs pasūtīt reklāmkarogu vietne platforma sniedz reklāmdevējiem informāciju par vecumu, dzimumu, dzīvesvietu, intereses visu reģistrēto apmeklētāju. Tādējādi vēlamais reklāmkarogs parādās tikai tiem lietotājiem, par kuriem tika aprēķināta reklāmas produkts. Kampaņas budžets, tajā pašā laikā patērē vairāk ekonomiski un efektīvāk.

Jums jāņem vērā arī aktivitāti pastāvīgajiem locekļiem. Jo biežāk viens apmeklētājs redz to pašu reklāmas produkts, jo vairāk naudas tiek atskaitīta no reklāmdevējiem, bet klients pie klienta no tā vairs kļūst. Tāpēc izglītots aprēķinu indeksi MPT un VKS kopā ar dziļu analīzi, šīs reklāmas platformu, lai panāktu vēlamos rezultātus klientam sniegto informāciju.

Vēl viens aspekts, kas jāņem vērā, sākumā kampaņas. Maksājumu var būt pakļauti, vai saistībā ar MPT vai CTR. Citiem vārdiem sakot, klientam ir saprast būtību reklāmas pakāpes moduļa MPT banera - tas nav maksājums par klikšķi, bet tikai reklāmas produkta demonstrāciju

summējot

Kad jautāja, kāda ir MPT, jūs varat teikt, ka šī iespēja ir viens no svarīgākajiem analīzē efektivitātes konkrētas reklāmas, un arī tad, kad, aprēķinot reklāmas budžetu, ir jāņem vērā. Jāņem vērā, un summu, par iespējamajiem kontaktiem potenciālā klienta ar informāciju par reklamēšanu, kā arī izmaksas laist baneri vairākās vietās ar līdzīgu tematiskais. Ņemot vērā šos parametrus, ir iespējams aprēķināt efektivitāti konkrētā reklāmas platformu un veiksmīgi apgūt reklāmas budžetu.