Kotlers Filipp (Filips Kotlers): mārketings, vadība

Tās pirmais un pēdējais vārds - Kotlers Filipp - ļoti maz runā par plašai sabiedrībai. Tas nav populārs filmu zvaigzne, neviena raidorganizācija, informācija par personīgo dzīvi, kas zina jebkurš tenkas pie ieejas. Kotlers Filipp - ir "tikai" amerikāņu zinātnieks, kas ir viens no tūkstošiem vai pat miljoniem, kartupelis zinātnisko druva. Taču tas ir tā vērts zināt ne tikai kolēģus par to.

no biogrāfiju

Tātad, ko viņš slavens, Kotlers Filipp? Biogrāfija par šo cilvēku, kas noteiktas oficiālajos avotos, ir ļoti kodolīgu. Imigrantu no Krievijas dēls, dzimis Amerikas Savienotajās Valstīs 1931. gadā, precējies, tēvs trim meitām. Nu, a dažādas karjeras informācija, amats - citiem vārdiem sakot, informācija, interesantiem tikai nelielam cilvēku lokā. Bet šeit ir tas, ko vajadzētu interesēt citiem: Filipa Kotlera pamatoti uzskatīja dibinātājvalstis tēvs mūsdienu mārketinga teoriju.

Kas ir mārketings un kāpēc tas ir svarīgi?

Par "mārketinga" jēdziens ir aizgūts no angļu valodas leksikas (mārketings - tirgus tirdzniecības). Līdz šim, ir daudz definīcijas un interpretācijas vārda. Lūk, kā interpretēt terminu "mārketings" Filips Kotlers. Viņš aicina to veida cilvēku darbības, kas vērstas uz vajadzību apmierināšanu, un vēlas, lai, izmantojot apmaiņu. Tas nozīmē, ka divas vecmāmiņas tirgū, no kuriem viens pārdod fenheli, un otrs pērk to, arī, patiesībā, iesaistītas tirdzniecībā. Vecvecāki vienkārši nav nepieciešams, lai izskaidrotu, cik svarīgi ir, lai pirkt un pārdot gudri. Bet, diemžēl, tas acīmredzams fakts ne vienmēr ir informēti par vadītāju un vadītājiem, uzņēmējiem un ierēdņiem.

Bieži darbība šīm personām, nevis lai gūtu labumu no nepārtrauktiem zaudējumiem struktūru. Un Filipa Kotlera nopelni tieši ar to, ka viņš cenšas mācīt cilvēci tirgoties pareizi. Tomēr ne tikai uz tirdzniecību. Rezumējot visu, kas ir izdarīts Kotleru, kas šķiet dabiski un šis secinājums: viņš cenšas mācīt cilvēkiem, kā dzīvot.

Mārketinga Krievijā un ārvalstīs

Sakarā ar vēsturiskajiem apstākļiem tirdzniecības ilgu laiku tas netika uzskatīts par mūsu zinātni. Tikai 70 Padomju Savienībā tas tika izveidots ar mārketinga nozarē (Chamber of Commerce). Krievijas Mārketinga Asociācija parādījās 1990. gadā.

Bet pasaulē šo koncepciju kļuva zināms daudz agrāk. ASV, pirmie mārketinga kursi tika lasa atpakaļ 1902.gadā Mičiganas un Ilinoisas universitātē un University of Berkeley. Tomēr dažādas organizācijas, kas saistītas ar mārketingu, sāka parādīties ASV, Rietumeiropas valstīs un Japānā, Kanādā un Austrālijā ir daudz vairāk, vēlāk - arī 70. Šis temats iesaistīts, pētīta to, un tomēr zināšanas bija diezgan brīvs un neviendabīga terminoloģija - neskaidri. Organizēt un apkopot pieejamo informāciju, lai izveidotu vienotu veselumu no atgriezumiem viņam izdevās to - Filips Kotlers. "Principi Marketing", slavenākais darbs šī autora, kļuva par sava veida Bībeles daudziem tirgotājiem.

Kotlers un zinātne

Daudzi eksperti uzskata, ka bez darba šis cilvēks nebūtu, un mārketinga, kā zinātne tā mūsdienu izpratnē. No 1962. gada līdz mūsdienām Kotlers Filipp - mārketinga profesors, viņa nemainīgajā dienesta vietā - Graduate School of Management Universitātes Illinois. Taču zinātne Kotlers sākās ilgi pirms stipri palielinot savu potenciālu dažādās jomās. Viņš bija ieinteresēts ekonomikā un matemātikā, viņš studēja vadību, psiholoģiju, biheiviorisms (individuālo uzvedību). Tas viss palīdzēja viņam vēlāk viņa galveno darbu. Svarīgi iegūtās zināšanas no citām zinātnēm, Kotlers varēja vilkt kopā un attīstīties, lai tie stājas neatkarīgu jēdzienu "mārketings". Filips Kotlers un tagad ir visvairāk atzīta autoritāte šajā "guru" šajā jautājumā.

Filips Kotlers "Mārketinga pamati"

Kotlers grāmata "principi Marketing" - sava veida zinātniskā bestselleru. Pirmo reizi publicēja Krievijā 1990. gadā, tā bija īsta acu nazis daudziem pilsoņiem bijušās Padomju Savienības. Izdevums ir īpaši vērtīga, jo sarežģītu sociāli ekonomisko parādību ir teicis ļoti pieejama. Zinātniskais darbs ir atbrīvots, pamatojoties uz nesamaitāts lasītāju, kas pirmo reizi saskaras ar nepieciešamību izmeklēt šo problēmu. Lai novērtētu nozīmi šo grāmatu, ir nepieciešams atcerēties politisko un ekonomisko situāciju Krievijā šajos gados. Sabrukums sociālisma "savvaļas" kapitālisms, pilnīga neizpratne par to, kā dzīvot un ko darīt. Tas bija nepieciešams, cik drīz vien iespējams, lai piepildītu žāvas nepilnības ekonomiskajā zināšanas, lai mēģinātu saprast mehānismu preču-naudas attiecības, lai izprastu tirgus iezīmes. Būtībā, tā ir grāmata Kotlers sākās iepazīšanās bijušajās padomju pilsoņus ar pilnīgi jaunu koncepciju par viņiem - mārketinga teorijas. Kas ir ievērojams, Kotlers Filipp rakstīja viņa "Fundamentals of ...", kad to ir publicējusi daudzus darbus, pētīta konkrētus aspektus jautājumu. Tas ir mērķis autors bija vispārināt, tas bija svarīgi organizēt un sniegt vienā loģiskā visu visu, kas ir kaut ko darīt ar mārketingu.

Grāmata "principi Marketing" jau bija desmitiem publikāciju. Šī ir lieliska apmācība nākotnes ekonomistu, īsta klasika žanra. Turklāt tas bija jānovērtē ne tikai studentiem, bet arī plašu lasītāju sakarā ar to, ka teorētiskie principi, tajā ietvertās ilustrēta ar piemēriem to praktisko pielietojumu.

Grāmatas Filippa Kotlera

Protams, "pamati Marketing" - ir ne tikai darbs Kotler. Par aktīvu autors daudzas grāmatas, vairāk nekā simts rakstus par slaveniem zinātniskos žurnālos un aptver visu informāciju par vadības un mārketinga. Par darbu nosaukumi runā apjomi: "Piesaistīt investorus: mārketinga pieeju atrast finansējuma avotus", "Mārketings no A līdz Z:. 80 koncepcijas, ka katrs vadītājs jāzina" Līdzīgi darbi autors daudz. Tas vien uzskaitījums no tiem norāda, ka izcilu ieguldījumu, ko šī zinātnieks pasaulē zinātni.

300 jautājumi

Diemžēl, Krievijā, ir tulkoti un publicēti, ne visi darbi Kotler. Un tomēr daudzi no tiem plauktos Krievijas grāmatnīcās. Papildus pazīstami "Foundations ...", ir šādas grāmatas: Filips Kotlers "Mārketinga vadīšana" (tas ir pirmā grāmata par autoru); "300 galvenās mārketinga jautājumi: Filips Kotlers atbildes." Par jaunāko grāmatu ir vērts īpašu pieminēt. "300 galvenie jautājumi ..." - sava veida kvintesence visu milzīgo pieredzi Kotler, liels ieguvums studentiem augstskolās. Bet šī lieta ir rakstīta vadītāju un tirgotājiem, teorētiķi un praktiķi, skolotājiem un vadītājiem. Materiāls tiek iesniegts kā jautājumu un atbilžu, un sniedz pilnīgu priekšstatu par visu, kas palīdzēs sasniegt visaugstāko efektivitāti un panākumus izvēlētajā biznesā.

secinājums

Darbības Profesors Filipa Kotlera neaprobežojas ar savu mācību un literāro darbību. Dažādos laikos viņš ieņēma svarīgākos amatus Amerikas zinātnes un biznesa struktūrām. Tā piedāvā Kotleru jautājumos mārketinga konsultācijas ķērās pie slavenākajiem amerikāņu nozares gigantu, piemēram, IBM un General Electric; Zinātniskā padome ir baudīja virkni citu uzņēmumu, labi pazīstams ārpus valsts. Kotlers konsultēja un vadīja varas struktūras daudzas valstis no savas valsts kompetentās resursu apsaimniekošanu. Filips Kotlers ir ceļojis pusceļā visā pasaulē, lekcijas un veicot konsultācijas. Starp citu, tad stundu viņa darbu, viņš lēš pie $ 50,000.

Tomēr vienalga Kotlers ir ne tikai bizness. Zinātnieks ceļo daudz, interesē mākslā. Viņš māca citus, bet mācīties pati. Tās ideoloģiskie iedvesmotāji šī cilvēka sauc ģēniji piemēram bizness kā Richard Branson un Stiv Dzhobs.

Kotlers Filip joprojām turpinās spēcīga un nav gatavojas doties pensijā. Novēlam viņam labu veselību un jaunus radošus sasniegumus.