Pieprasījuma elastība

Pieprasījums pauž patērētāju šķēršļu vēlmi pirkt preces par noteiktām cenām. Šīs vēlmes pamatā ir produkta minimālās lietderības jēdziens ( lietderības palielinājums, patērējot katru nopērkamo produkta vienību). Pieprasījumu tieši ietekmē patērētāja pirktspēja . Atšķirīgos cenu līmeņos patērētāji var iegādāties citu preču daudzumu. Jo augstākas cenas, vienlaikus saglabājot visus pārējos nosacījumus, jo zemāks ir pieprasījums, un otrādi.

Pieprasījuma elastība atspoguļo preču pieprasījuma jutības pakāpi dažādu faktoru (cenu, cilvēku ienākumu utt.) Izmaiņām. Ja produkta pieprasījums lielā mērā ir atkarīgs no izmaiņām, piemēram, no tā cenas, tad to sauc par elastīgu, ja cena neietekmē pieprasījumu, to sauc par neelastīgu.

Pastāv pieprasījuma elastības veidi:

1. Cenas elastība. Šā rādītāja koeficientu aprēķina kā pieprasījuma procentuālās daļas attiecību pret cenu izmaiņu procentuālo attiecību. Kad cena mainās, pieprasījums var būt elastīgs, neelastīgs vai ir viens rādītājs.

Šāda elastība ir atkarīga no preču nepieciešamības pakāpes, aizstājēju preču skaita un laika faktora.

2. Elastīgums ienākumos. Šis koeficients ir vienāds ar pieprasījuma izmaiņu attiecību pret pircēju ienākumu izmaiņām (samazinājumu vai palielinājumu) procentos. Norāda, cik lielā mērā mainās produkta pieprasījums pēc patēriņa ienākumu izmaiņām par 1%. Koeficients var būt pozitīvs un negatīvs.

Atkarībā no tā, kā ienākumu izmaiņas ietekmē pieprasījumu, pastāv šādas preču grupas: visaugstākā kategorija (kvalitatīvas preces) - pieprasījums pieaug proporcionāli ienākumu pieaugumam; Zemākā kategorija (lētas preces ar zemu kvalitāti) - gluži pretēji; Preces ar pirmo nepieciešamību (to patēriņa apjoms praktiski nav atkarīgs no ienākumu maiņas).

3. Pieprasījums pēc elastības . Indikatora koeficientu nosaka pieprasījuma (pieprasījuma) maiņas attiecība uz vienas (X) formas preces preci uz pieprasījuma izmaiņām cita veida produktam (Y). Ja koeficients ir lielāks par vienu, tad preces ir savstarpēji aizstājamas, ja tās ir mazākas, tad tās ir savstarpēji papildinošas; Ja tas ir nulle, tad preces ir konjugētas.

Pieprasījuma elastību ietekmē vairāki faktori:

• Laika faktors. Ja ir laiks pieņemt pirkuma lēmumu, pieprasījums pēc precēm kļūst elastīgāks.
• Nomaināmība. Ja produktam ir kvalitatīvi aizstājēji, tad pieprasījuma elastīgums vienmēr būs liels. Piemēram, pieprasījums pēc insulīna nekad nebūs elastīgs neatkarīgi no tā cenas, jo šīs zāles ir ļoti svarīgas cilvēkiem ar cukura diabētu.
• Daļa, kuru klients tērē par precēm. Jo vairāk tas ir, jo elastīgāks būs pieprasījums. Vienmērīgi paaugstinot cenas, patērētājs drīzāk atsakās iegādāties automašīnu nekā kancelejas preces. Tā kā pildspalvas tiek nopirktas daudz biežāk.
• Reklāma un mārketings. Jo vairāk mēs atzīstam preci labas reklāmas, iepakojuma un citu apzīmējumu dēļ, jo lojālāk tam ir patērētāja attieksme un mazāk elastīgs pieprasījums pēc tā.
• Luksusa preces vai būtiskie priekšmeti. Pirmajai preču grupai (zelts, rotaslietas, dārgas automašīnas) pieprasījums vienmēr ir elastīgāks nekā otrais (produkti, sadzīves ķīmija).
• Patērētāju individuālās preferences un garša arī būtiski ietekmē pieprasījumu elastības pakāpi.

Pieprasījuma punkta elastība ir rādītājs, ko mēra vienā pieprasījuma pieprasījuma līknes punktā, kas ir nemainīgs visā līnijā. Tas liecina par pieprasījuma jutīgumu pret jebkuru citu rādītāju maiņu.

Tādējādi pieprasījuma elastība - šī rādītāja reakcija uz piedāvājuma izmaiņām vai citi nozīmīgi faktori. To mēra pēc elastības koeficienta.