Brand Guide - ... Radot zīmolu grāmatu. Attīstīšana zīmola grāmatu

Cik svarīgi ir izstrādāt vienotu korporatīvo identitāti, ir vairāk izpratne par uzņēmēju. Atzīšana uzņēmuma korporatīvo simboli, krāsas logotipu nes reālu peļņu. Ne paļauties uz lietu, ir nepieciešams rūpīgi izpētīt visus elementus korporatīvās identitātes, aprakstīt metodes zīmola veicināšanas un skaidri norāda, kad, kur un kā kalpot tai. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešams zīmolu grāmatu. Šāda veida apmācības par izstrādi un īstenošanu korporatīvo identitāti.

Kas ir zīmols grāmata

Burtisks tulkojums Termina "zīmola grāmatas" ir grāmatas par zīmolu. Šī rokasgrāmata, kas atspoguļo galvenās iezīmes korporatīvo identitāti. Parasti dižskābarži tiek izsniegts veidā drukātā kataloga. Tā ir informācija par uzņēmumu, tā misiju, vērtībām un idejām. Paraugi tika tad logotipi ir grāmatiņā, un tie tiek piegādāti vairāki varianti (citā mērogā, krāsu, melnā un baltā krāsā).

Brand grāmata - kolekcija elementiem atpazīstamu stilu uzņēmumā, ar skaidriem aprakstiem visos sīkumos (no logo līdz vizītkarti), norādot veidiem veicināšana un popularizēšana zīmoliem. Kā likums, uzņēmumiem izdod ļoti detalizētu un krāsains izdevumos, no kuriem daži ir paraugi augsto mākslu.

Struktūra zīmola grāmatas

Protams, skaidras vadlīnijas attiecībā uz sastāvu jēgpilnām patentētu grāmatu tur. Tomēr, kad viņas "rakstot" labāk ievērot dažus apstiprinātajiem noteikumiem.

Tātad jūsu bērza obligāti jābūt trīs (parastie) posmi:

• Pirmajā daļā, novietojiet vispārīgu informāciju par uzņēmumu, tā vērtībām un domu, ka tas veicina. Te jāmin iesaistīti attīstībā korporatīvās identitātes personas. Paskaidrojiet, kā daži stila elementi būs ierindā, strādājot ar klientiem, partneriem un darbiniekiem.
• Otrā daļa ir veltīta galvenajiem noteikumiem būvniecības un piemērošanas vairāku vizuālo zīmolu. Izrakstītās zīmolu krāsas, elementi, kas jūsu uzņēmumam būs identificēt (atpazīt).
• Trešajā nodaļā pasniedz informāciju par izmantojot elementus korporatīvās identitātes visos reklāmas materiālos. Tu skaidri norāda, cik jūsu korporatīvā identitāte būtu jāatspoguļo televīzijas reklāmā, uz vizītkartēm, āra reklāma, internetā.

Saturam

Protams, izveidojot zīmolu grāmata - radošs process. Un tā struktūra, kā rezultātā var būt ļoti atšķirīga no iepriekš. Starpsienas nevar skaidri apskatīt vispirms untutored acu krāsains izdevums nebūs informāciju, kas jūs sagaida, lai redzētu tur.

Bet, ja jūs rūpīgi izvērtēt piedāvāto norādījumus par uzņēmuma "identifikācijas", jūs redzēsiet, ka tā saturs atspoguļo galveno vietu, lai izveidotu neaizmirstamu uzņēmuma tēlu.

Tādējādi, zīmols grāmata - ir kopums formas, metodes un līdzekļus, lai attīstītu un veicinātu zīmolu. Šīs vadlīnijas par reklāmas veicināšanu. Šis apraksts mārketinga stratēģijas klientu piesaistes (patērētāju) līdz konkrētam attēlam. Tas nozīmē, ka visi elementi zīmola grāmatas mērķis ir vienkāršot un sistematizēt pieteikumu tehniku zīmolu. Jūs strādājat ar partneriem vai klientiem, var būt pārliecināti, ka jums būs mācīties tikai vienu daļu.

Protams, neaizmirstiet par kvalitatīvu saturu zīmolu. Aiz skaisto fasādi ir izturīgs un ir izturīga ēku. Jūsu produkts ir jābūt standarta kvalitātes. Pretējā gadījumā, visi jūsu centieni apgriezties zīmolu vizualizēt to, ko jūsu simboli negatīvi reaģēt, saistot to ar sliktu produktu vai pakalpojumu.

Par to, cik svarīgi logotipu

Attīstīšana zīmolu grāmata nav iespējama bez radīšanai logotipu. Logotipam jābūt cieši saistīt visus elementus korporatīvo identitāti. Kopumā logo - tā ir īpaša zīme, uzņēmuma nosaukumu, bieži vien kopā ar dažām pazīmēm.

Ir svarīgi veikt atbildīgu pieeju šādu vizuālu attēlojumu jūsu uzņēmumam. Logotips atspoguļo jūsu personību, slikti, ja tas pārklājas izskatā cita uzņēmuma logo. Jums nav nepieciešams neskaidrības? Un tiesvedība nebūs pievienot prieku. Un tie būs, ja kāda cita organizācija nolemj, ka esat izmantojis uzņēmuma logotipu.

Veidojot logotipu, izvairītos no negatīvas asociācijas. Tas ir labāk, lai sāktu no detaļas nes pozitīvu lādiņu. Nu sekot logotipu neitrālā veidā.

Par nianses pārpilnība veidojot logotipu, jums retāk zināšanām un talantiem. Tāpēc ir labāk uzticēt šo darbu profesionāļiem.

Elementi korporatīvo stilu

Bet uzņēmuma tēlu ne tikai logo. Pārējie elementi būtu jāievieto sava zīmola grāmatā. Korporatīvā stils - tas ir jūsu vizītkartes, bloknoti, kalendāri, aploksnes, rakstāmlietas, veidlapas.

Tikai tad būs attīstība korporatīvā tēla tiek uzskatīts par neatņemamu kad jūsu darbinieki mācās tajos pašos vizītkartēm, kas izgatavoti tādā pašā stilā. Kad jūsu partneriem un klientiem saņemt vēstuli uz veidlapas, aploksnes, dekorēts ar pazīstamo logo. Kad jūsu darbinieki izmanto patentētu biroju.

Korporatīvie mapes, diskus, flash diskus, dienasgrāmatas un plānotāji, pat firmas greznumlietiņas - to aprakstu jābūt rokasgrāmatā pa līniju. No šiem smalkiem attīsta attēlu jūsu organizācijā.

attīstības posmi

Ražošana zīmola grāmatas - nav jautājums minūtes. Tikai gaitā diskusijas, uzmanība un apstiprināšana dažādās pozīcijās ir dzimis ļoti skaidru, saprotamu noteikumu kopumu, lai veicinātu korporatīvo tēlu.

Tas nav nepieciešams, pasūtot ceļvedi zīmolu, paļaujoties uz ārējiem speciālistiem. Jūs esat atbildīgs, lai veiktu tirgus izpēti par pozicionēšanas uzņēmuma.

Izcelt galvenās iezīmes piemītošos jums. Pilnvarot savu uzņēmumu cilvēciskās īpašības: draudzīgumu, atsaucību, uzticamību un sirsnība. Apsveriet, kā šīs īpašības tiks atspoguļota elementiem jūsu stilu.

Neaizmirstiet par ilgtermiņa plānošanu. Iedomājieties, kā jūsu zīmols tiks uztvers. Bet tas būs atkarīgs no tā, kāda misija jūs ievietojiet to. Patērētāji, darbiniekiem un partneriem ir ne tikai atpazīt tevi, un nekavējoties nosaka principus, kas jums sekot un kas transliruete.

kurš attīsta

Ja mēs runājam par to, kam vajadzētu izveidot zīmolu grāmatu, ir divi veidi.

Jūs varat savākt paspārnē departamenta, kas koncentrēsies uz radīšanu un veicināšanu korporatīvo identitāti. Šī nodaļa ir analītiķi, tirgotājiem, PR cilvēki un dizaineri.

Jūs varat darīt nedaudz savādāk. Analītiskā daļa attīstīt sevi. Bet viss pārējais ir atstāts uz profesionāļiem, kuri ēda suni izveidi gidu uz zīmolu. Jums tikai apspriest, grozīt zīmola grāmatu. Paraugam, kas iegūts pie izejas, tu atkal rūpīgi jāizvērtē un jāapstiprina labvēlīgu iznākumu.

Un tas ir vēl viens variants ir savi plusi un mīnusi. Pirmajā gadījumā jums ir nepieciešams, lai savāktu profesionāļiem, un nevis ar to, ka jums būs jāturpina savus pakalpojumus. Otrajā situācijā, jums ir nepieciešams, lai novērtētu trešo pušu pakalpojumu speciālistiem kvalitāti. Atcerieties, ka labs zīmols grāmata nebūs lēti.

ieviešana

Krāsains albumu nedrīkst kļūt par otru apdares elements birojā galvas. Brand grāmata - darba rīks. Tā kalpo, lai nodrošinātu to, ka jūs pastāvīgi ir īstenojusi tās noteikumus praksē.

Veicot reklāmas kampaņu, noslēgumā ilgtermiņa partnerību, izmantot priekšmetus no savas patentētās grāmatu. Sadarbība būs efektīvāka, ja jūs sniedzat savu zīmolu grāmatu (pdf formātā) par atsauces.

Partneri būs vieglāk saprast pamatprincipus, ka jums ir, kas tā attēlu. Viņi zina, kā pareizi lietot savu logo, jo tas ir pārstāvēt drukāt, elektroniskajiem resursiem internetā. Jums nav nekādu pārpratumu ar izlaišanas veidlapas, vizītkartes, skrejlapas, brošūras.