Umbrella zīmolu: priekšrocības un trūkumi

Par "jumta zīmola" koncepcija nesen ienāca mūsu ikdienas dzīvē. Ko tas nozīmē, to, ko tā īpatnības, priekšrocības un trūkumi. Tas būs temats šajā rakstā.

Lai saprastu patieso būtību jautājuma, ir nepieciešams zināt vērtības pamatkoncepcija šajā jomā PR, proti - zīmolu. Šis termins parasti tiek saprasts noteiktu parasto grafisko attēlu vai burtiem ražotājs konkrēto produktu. Tirgotājiem ir pozicionēšanas zīmolu kā ilgtspējīga simbolisku uztveri zīmola patērētāju vidū. Tieši šī īpašība cilvēka psihi izraisa pozitīvu priekšstatu par atsevišķām precēm un stabilu noraidījumu otru.

Umbrella zīmols ir nepieciešama efektīva un sistemātiska "veicināšana" vairāku veidu produktus zem viena labi pazīstama logo. Tātad, tas notika, ka patērētāju uzticību produkta zināma ražotāja kvalitāti, ir lielāka iespēja gūt citu, ja viņš uzskata, ka tai pazīstams nosaukums vai preču zīme ražotājs. Tā, piemēram, uzņēmums, kas ražo bezalkoholiskos dzērienus, bērnu pārtika, konditorejas izstrādājumi, tēja un kafija, ir zināms, ka mums ar dažādiem zīmoliem - jumta zīmolu. Spilgts piemērs tam var būt pavisam Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon un daudzi citi.

veidi zīmoli

Šodien pastāv vairāki šķirnes zīmolu:

- Offline. Tā ir paredzēta, lai vienu produktu vai produktu, bet rindā var būt vairāki šķirnes. Piemēram, bārs "Bounty".

- Gaisma. Šī versija ietver pievienojot virkni preču nedaudz modificēts produkts (limited edition Pepsi neparasts zilā krāsā). Šajā gadījumā nav nepieciešama turpmāka palielināšanās šķirņu preces.

- zīmols ar pagarinājumu. Šī stratēģija ļauj ražotājam ražot jaunus produktus ar esošo nosaukumu. Piemēram, jaunā kolekcija somas slaveno zīmolu. Tur var būt jebkurš skaits partiju, bet nosaukums ir palicis nemainīgs.

- Linear. Šī šķirne rindā nosaka klātbūtni preces vairāku produktu, kurus vieno kopīga mērķa (sērijas matu kopšanas līdzekļi: šampūni, kondicionieri, matu maskas, uc).

- jumta zīmols. Dažreiz tā tiek saukta par "references". Tās būtība - produkcijas izlaides visplašāko mērķi, sākot no tualetes papīru uz profesionālo Kosmet, vai pat drēbes un apavus, piemēram. Šāda stratēģija nevar atļauties uzņēmums, kas jau ir populārs un uzticams patērētājiem.

Priekšrocības atsauces zīmolu

Galvenie pozitīvie aspekti mārketinga kompānija, kas nodarbina lietussargu zīmolu, ir:

- vienkāršota diagramma popularizēšana produkta dēļ zīmola atpazīstamību;

- samazināt izmaksas par laiku līdz tirgum. Tas neprasa dārgu liela mēroga zīmolu reklāmu vai meklējot oriģinālu nosaukumu jaunam produktam: klients atzīst pazīstamo logo uz produkta vai ražotāja nosaukumu;

- pārdošanas apjoma pieaugums sakarā ar lielu skaitu produktu dažādiem mērķiem.

negatīvie aspekti

Umbrella zīmols ir diezgan būtisks trūkums, kas ir otra puse no tās priekšrocības: logo, līdzīgi labi zināms simbols vai simbolu par populāru zīmolu, krāpnieki ar viltotām jautājumam nekvalitatīvo produktu, bieži izmanto. Neesmu apmierināts ar viltošanu, klients var nodot negatīvu priekšstatu par visu produktu kopumā.