Kas ir zīmols vadība? Metodes zīmolu vadība

Brand vadība - ir kopums, mārketinga metodes, kas tiek piemēroti konkrētu zīmolu, produktu vai pakalpojumu ar mērķi palielināt nozīmi uztverē gala patērētāju un mērķauditoriju. No definīcijas ir skaidrs, ka tā ir sarežģīta un daudzveidīga process, jo ir tik daudz dažādu produktu un pakalpojumu tirgus ekonomiku.

mērķi

Brand Management mērķis ir palielināt vērtību zīmolam. Tādā gadījumā, vērtība - tas ir labums nopelnījis ražotājs. Jāatzīmē, ka jēdzieni, piemēram, zīmolu vadība, mārketinga un PR - ir divas dažādas lietas. Pirmajā gadījumā vadītājiem veikt finanšu pārskatus un konti ir, jo to darbības skaitāmu materiāla. Otrajā gadījumā budžets mārketinga uzdevumiem uzsvēra beigās uzņēmējdarbības plāna reālo "paliekas". Tas pats princips bieži attiecas uz sabiedriskajām attiecībām. Tādēļ, atšķirībā no sabiedrisko attiecību un mārketinga, zīmolu vadība ir liela stratēģiska nozīme organizācijā.

Vēsture un attīstība

Termins "zīmolu vadība" parādījās 1930. gadā iekšējā piezīmi par reklāmas nodaļas darbinieks Procter and Gamble Neil McElroy. Viņš ierosināja ieviest jaunu pozīciju sauc par "zīmolu-men" un formulēja pienākumus. Neil McElroy veiksmīgi iemieso visas savas idejas, un tad devās sabiedrība pati, un vēlāk - un pat ASV Aizsardzības departaments.

atsauksmes

Līdz šim šis jēdziens nostiprinājušās saistībā ar tirgus ekonomiku un korporatīvo kultūru. Daudzi konsultāciju firmām un žurnāli bieži publicē dažādus vērtējumus vērtīgāko un labāko zīmolu. Šīs klasifikācijas ir paredzēti, lai atspoguļotu maksimāli objektīvu vērtību brūces no kuriem uzņēmumiem, kas lielā mērā balstās uz vērtību zīmolu pati. Kā liecina daudzi pētījumi, lieli un spēcīgi zīmoli vienmēr var nodrošināt lielāku komfortu un ievērojami lielāku atdevi akcionāriem nekā ļoti specializētu un vājās puses.

klasifikācijas zīmoli

Brand pārvaldība pašreizējā posmā nav instruments, bet gan zinātne. Tādēļ ir nepieciešams rakstīšanas daži zīmoli. Tā rezultātā, bija arī daudz modeļiem zīmolu vadība. Apskatīsim tos:

• Premium klases - zīmoli, kas ir produkta cena ir daudz augstāka nekā vidējā cena par vienu produktu kategoriju.
• Lēti vērsta uz visvairāk plašu masu klientiem, ir liels cenu izplatīšanos.
• "Fighter" - ir zīmols, kas spēj jāpieprasa saskaņā ar minimālo reklāmas un mārketinga izmaksas. Tā ir izveidota ar nepieciešamību nodrošināt konkurenci ar privāto lētākiem zīmoliem.
• Privātas etiķetes (zināms arī kā "baltās zīmoliem") - ir mazumtirdzniecības zīmoliem.
• Ģimene - tuvu kategorijā ar tādu pašu nosaukumu produktiem (piemēram, zobu pastu un otas).
• Paplašināšana zīmolu mārketings - ir izmantot jau labi zināmo zīmolu izvadam uz plašu tirgu jebkuru jaunu produktu vai virknei preču un pakalpojumu.
• Licence - dokuments, kas apliecina akts nodot tiesības citiem ražotājiem par lietošanu esošo zīmolu.
• Branding kopīga - kopīgas mārketinga pasākumus vairāku ražotāju.
• Korporatīvā - nosaukums uzņēmums ir pašu zīmolu.
• Darba devējs zīmols - izveidošana uzņēmuma tēla vīziju potenciālajiem klientiem, kolēģiem un darbiniekiem.
• Stratēģiskā zīmola vadība - lielākā daļa pasaules un ilgtermiņa plānošanas metodes mārketinga pasākumi, kas parasti ekspluatācijā pie lielajām saimniecībām un korporācijām.

arhitektūra

Ir trīs galvenie veidi, zīmolu uzņēmuma struktūru. Tos sauc arī par zīmolu vadības metodes.

1. Vairāki zīmoli ir saistīti ar sistēmu, ko sauc arhitektūra. Katram indivīdam ir savs zīmolu, stilu un tēlu, bet pats uzņēmums, pamats ir neredzams lajs. Piemēram, uzņēmums Procter & Gamble, kas ir sencis koncepciju. Tas ir radījis daudz spēcīgu un lielie zīmoli, piemēram, Pampers, Pantene, ziloņkaula, Tide.
2. Meita zīmoli attīstās un progresē vispārējā kontekstā vecākiem. Šī pieeja būtiski ietaupa mārketinga budžetu. Kā piemēru "MTS" un "Stream".
3. Pēdējā metode tiek izmantota tikai zīmolu arhitektūru vecākiem, un visi citi produkti ir nosaukumā savu vārdu un izmantot līdzīgas stilu un attēlus. Spilgts piemērs šai tendencei ir uzņēmuma Virgin ar to saistītajiem zīmoliem, piemēram, Virgin Atlantic, Virgin megastore, Virdžīnu Brides. Viņiem ir tādas pašas logotipu un stilu, viņi atbalsta viens otru un līdzīgi reklamē.

Nozīme, izvēloties vārdu un tehnoloģiju attīstība

Kvalitātes pavisam vadība jābalsta uz uzņēmuma vārdā. Būtu viegli izrunāt, uzkrītošā, euphonious, neaizmirstamu. Nosaukumam jāsatur atsauce uz jebkurām pozitīvām kvalitātēm, pakalpojumu vai produktu, atspoguļo ļoti tēlu un sabiedrības mērķis, pozitīvi pozicionēt produktu skaidri izceļas starp daudziem citiem produktiem. Kā parasti izmanto pilnveidojot paņēmienus, orientāciju un rebranding.

Racionalizēšana - samazina skaitu preču zīmju, jo daudzi no viņiem var beidzot pārsniegt maksimālo jaudu mārketinga kompānija. Rebranding - zīmola maiņu, bet saglabājot dažus pamata pamatdatus. Šī tehnoloģija ir ļoti riskants, bet ilgtermiņā ļauj saglabāt veco klientus un piesaistīt jaunus. Orientācija - Izveidojot simbolisku vērtību precēm. Tas nozīmē, ka jau pašas par sevi nav noteicoši produkta īpašības un galvenie argumenti pircēju - atnāca uz priekšu zīmols pats. Life cikli produktu ir kļuvuši ļoti īss mūsdienu brīvā un konkurētspējīgā tirgū. Un parādīšanās lētāku preču-analogu un aizstājējiem apdraud esamību populārākajiem produktiem. Tādēļ ir nepieciešams pievērst uzmanību ne tik daudz uz produkta īpašībām, kā pārdot un zīmolu. Tas nozīmē, ka orientācija ir uz gala lietotājam.